1、文字报道的视频化
因为工作的关系,笔者曾经见到过一些早期的企业宣传片,当时的一大特点是创作上以文字解说为主,画面的表现力一般.基本上抛开画面,解说词可以单独成为一篇文章,内容或为新闻报道,或为企业简介,总怕受众看不明白,总想把所有信息念给你听.
后期剪辑讲究的声画对位,剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼.这种情况的出现与早期企业宣传片创作人员大多出身文字工作者有关,当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺,仅有的少数人才无法改变行业普遍状况.当时部分在电视台从业的编导人员成为宣传片创作的主力,这也是还有部分企业认为拍宣传片应该找电视台的原因.
2、画面表现力重点加强
3、微电影势不可挡
网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣传片创作.
企业宣传片的产品类别？
1、产品主角型:这种表现手法是让产品本身演示,表现产品"固有的戏剧性",把产品变成一种有趣的激动人心的东西;吸引人们观看它、记住它.
2、示范型:这种表现手法是将产品的特色或确实过人之处,在荧屏上展现给观众看,让人们亲眼看到该产品的功能是否名副其实,以化解其怀疑心理,强化宣传片讯息的可信度与说明力.此类型表现手法应注意:
1) 不要愚弄观众,惟有诚实可靠的示范,观众才不会怀疑那是过分夸张的宣传.
2) 如果可能,将示范过程以一个镜头完成,不要切接,以取信于观众.
3) 必须与诉求重点密切相关,且具趣味性、戏剧性或惊喜性,切忌枯燥单调.
4) 必须能有力证明产品的独特之处,而且很简洁,很容易了解,示范愈直接,愈强烈,就愈具说服力.
3、解决问题型:将解决消费者生活中的某种问题加以突出,以引起消费者的正视,然后将产品介绍出来以解决消费者的困绕.解决问题看来似乎平凡,但不可简单从事.如果问题本身对目标视听众来说,是无关痛痒或毫不真实的,或者解决问题的表现方法过分夸大,难以使观众相信,就会陷入陈腔滥调,甚至侮辱观众的危险,因此,运用这种 手法时应注意:问题本身必须是确实存在造成困绕,应该是简单直接有效、切实可行的.为了突出问题的严重性,可以把问题戏剧化,或强调其负面影响,但必须掌 握适度,而且在最后别忘了给消费者一个正面的肯定.
4、名人推介型:找一个能够跟产品联想在一起的权威人士向观众推荐产品或在宣传片中担任角色,以提高消费者的注目度与偏好度,成败关键在于名人的可信度及他与产品的关联性. 须注意的是,一旦选择某权威人士推介其产品时,要尽量维持双方之间长期固定关系,在一定期间限内要求其不能为别的产品拍宣传片,选择才会有积累效应,才使品牌与其形成紧密的联系,这种联结越紧密,名人宣传片的威力就愈能发挥出来.
5、故事型:通过精心设计,把企业宣传片内容巧妙地融入故事情节里,这个情节经过开始到中间到结尾,就像微型电影一样,把观众吸引到故事中,然后又领向戏剧性结尾,让观众看 完故事后,也对讯息留下深刻的印象应注意的是,由于企业宣传片时间短,因此故事情节一定要简洁易懂,让人看了就知道它在说什么,不能太复杂、太悬疑,也不拘 泥于情节的完整性,故事只是企业宣传片内容的依据,内容是主角,是沟通的在重点,千万不能喧宾夺主,为故事而故事,如果观众看了为故事而喝彩,但忘却企业宣传片的主题是什么,不如不做.
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